Wat is die voordele van ontwerpersamewerking?

Wat is die voordele van ontwerpersamewerking?
Wat is die voordele van ontwerpersamewerking?
Anonim

Net meer as 'n jaar en 'n dekade het verloop sedert Karl Lagerfeld 'n lae-prys-versameling by H&M gedebuteer het, wat ander modeontwerpers laat knik het na versoeke van vinnige mode-handelsmerke. Die bemarkingstrategie het duidelik gewerk, want daar kan gesê word dat die skare vir ontwerper-samewerkings byna sonder uitsondering groot is, kom ons onthou net watter geveg dit onlangs was vir Alexander Wang-goed, of voor dit vir die slinkse Versace-uitrustings by die Sweedse handelsmerk. Maar wat maak dat so 'n samewerking as suksesvol beskou word? Die redaksie van fashionista.com het die antwoord hierop probeer vind.

Benewens H&M, hou Target ook daarvan om met ontwerpersamewerking vorendag te kom, die handelsmerk se kreatiewe het reeds saam met Missoni, Peter Pilotto, Altuzarra en 3 gewerk.1 Phillip Lim ook die afgelope jare. Die resultaat van Target se jongste samewerking met die Palm Beach-handelsmerk Lilly Pulitzer sal op 19 April op die mark kom. Soos gewoonlik die geval is, het die handelsmerk 'n paar foto's uit die versameling op sosiale media gelek, wat met groot entoesiasme deur redakteurs en aanhangers ontvang is. "Dit lyk of Lilly Pulitzer gereed is vir Target met 'n betroubare dog nuwerwetse versameling," het Nicola Fumo van Racked oor die waarnemings opgemerk. “Ek gaan vir die volgende vier maande voor Target kamp,” het’n kommentator op Elle-tydskrif se Instagram-plasing geskryf. Die hype rondom die 250-stuk Lilly for Target-versameling is verstaanbaar, aangesien die ontwerper’n cool versameling vir die handelsmerk geskep het.

Dit blyk dat Karl Lagerfeld ook hieraan aan die voorpunt was
Dit blyk dat Karl Lagerfeld ook hieraan aan die voorpunt was

“Eerstens is hierdie samewerking suksesvol, al is dit finansieel nie. Die beperkte versamelings van die samewerking het min te doen met die algehele prestasie van die kleinhandel-eenhede. Hierdie hoogtepunte is net kersie op die koek, sê Marshal Cohen, senior bedryfsontleder van die NPD Group, wat hierdie vennootskappe dophou sedert Isaac Mizrahi se Target-samewerking in 2002.

Dit is waar dat baie min ontwerpersvennootskappe genoeg na die kombuis bring om 'n invloed op inkomste te hê. By Target het klere en bykomstighede byvoorbeeld in 2013 net 19 persent van die groep se inkomste uitgemaak, altesaam $13,5 miljard. Die maatskappy het nie meer onlangse data bekend gemaak as die inkomste van die langtermyn Isaac Mizrahi x Target-versameling in 2008, wat 300 miljoen dollar was nie. As jy dit met $13,5 miljard vergelyk, kan jy sien hoe klein so 'n samewerking in die lewe van 'n reus soos Target of H&M is.

Peter Pilotto het ook 'n bietjie advertensie vir homself by Target gedoen
Peter Pilotto het ook 'n bietjie advertensie vir homself by Target gedoen

Een kleinhandelontleder skat dat eenmalige samewerking $20-50 miljoen na die kombuis bring, soos H&M se goed-gepubliseerde ontwerpersamewerkings wat winkels op 'n gegewe dag tref. Dit is nie 'n groot bedrag in vergelyking met die totale inkomste nie, maar dit kan na bewering verkope 'n hupstoot gee. Met die Isabel Marant-versameling wat in November 2013 op die mark bekend gestel is, het H&M reeds in die eerste kwartaal die beplande verkope oortref, ondanks die feit dat die versameling in slegs 250 H&M-winkels uit 3 132 winkels op die mark gekoop kon word. Maar hulle het ook sukses behaal met die Alexander Wang-versameling.

Gegewe hoe min produkte uit hierdie samewerking vrygestel word, is dit moeilik om te glo dat hulle uitstaande inkomste uit hul verkope sou genereer. Banana Republic was ook in sulke skoene tydens sy eerste Mad Men-versameling, aangesien die handelsmerk gespog het dat hul verkope danksy die versameling toegeneem het, hoewel hulle nog nie bekend gemaak het hoeveel hul inkomste toegeneem het nie. Hulle het beslis hul redes.

Altuzarra het 'n skryfbehoefteversameling vir Target ontwerp
Altuzarra het 'n skryfbehoefteversameling vir Target ontwerp

Hierdie soort samewerking gaan gewoonlik oor bemarking, en bemarking gaan nie altyd direk oor geld nie. Ontwerpers doen baie moeite om produkte te produseer wat dikwels nie so hoë geh alte is as wat hulle gewoond is om te maak nie. Dit is 'n finansiële en strategiese risiko, maar die ontwerper ontvang 'n wêreldwye advertensieveldtog in ruil wat hy nie kon bekostig nie. Na alles, as jy daaraan dink, wie gee om of die produk nie so goed is nie, aangesien dit in elk geval net in 'n paar winkels beskikbaar is, maar in ruil daarvoor let honderde duisende mense op die naam van die ontwerper.

“Die doel van hierdie PR-samewerkings is om 'n soort FOMO (vrees om mis te loop) waansin op sosiale media op die mees direkte manier moontlik te skep. Waarmee ons mense wil kry wat so vroeg as sesuur in die oggend toustaan voor die winkel en wag dat dit oopmaak of die verkoper probeer omkoop in die hoop om die waglys op te skuif,” sê Shireen Jiwan, HUB van konsultasie Sleuth.

Mary Katrantzout is deur Moncler gevra om 'n baadjie te ontwerp
Mary Katrantzout is deur Moncler gevra om 'n baadjie te ontwerp

“Die grootste hype tot dusver was die Alexander Wang-versameling by H&M, die aanhangers was so opgewonde dat hulle tente voor die winkel kon opslaan.’n Volle dag ná sy debuut was daar egter geen sigbare teken van die waansin toe ek Vrydag’n H&M-winkel in New Orleans besoek het nie. Trouens, daar was nog 'n aansienlike hoeveelheid klere in 'n verskeidenheid groottes beskikbaar,” sê Jiwan.

Die "ontwerper"-stukke wat binne sekondes opgeraap word, het soms 'n groter impak. Ebay het byvoorbeeld onlangs 'n lys van 2014-samewerkings vrygestel wat op die wêreldmark herverkoop is. Die Peter Pilotto-versameling was byvoorbeeld aanvanklik moeilik om by Target verby te gaan, maar verbasend genoeg was hierdie ontwerpersamewerking verlede jaar die gewildste op Ebay. Meer as 9 200 sulke produkte is op die webwerf verkoop, Alexander Wang vir H&M, Nike Air Yeezy Red October, Altuzarra vir Target, en die Roland Mouret vir Banana Republic-versameling was ook in aanvraag. “Niemand praat ooit oor die langtermyn nie. En tog het die Missoni-produkte wat vir Target ontwerp is, as 'n soort bewegende advertensiebord in die lewe van die handelsmerk gefunksioneer," het Cohen gesê.

“Jy moet die ontwerper oortuig om van sy gewone pad af te wyk, maar tog die indruk wek dat die kunstenaar se kreatiwiteit geen perke ken nie. Terselfdertyd moet die finale produk ooreenstem met die stilistiese kenmerke van beide handelsmerke. Een suksesvolle voorbeeld hiervan is die patroonbaadjieversameling wat Mary Katrantzou vir Moncler ontwerp het, wat terselfdertyd dromerig en gestruktureer is,” sê Jiwan, wat sê een ding is seker, naamlik dat hierdie samewerkings reeds as’n soort permanente gesien word. bemarkingstrategie deur die wêreld se grootste kleinhandelaars en vervaardigers. En dit sal nie in die nabye toekoms verander nie.

Aanbeveel: